أهم الأشياء التي يحتاجها صاحب مشروع ناشئ يعتمد على موقع إلكتروني هو كيف يضبط السيو SEO الخاص
بموقعه؟
لكن ما هو السيو SEO وما أهميته للموقع؟
دعني أخبرك بالقصة من البداية, موقعك الإلكتروني تأتيه زيارات من عدة مصادر مثل السوشيال ميديا وروابط
الإحالة, ومواقع البحث
بالإضافة للزيارات المباشرة لكن يجب أن تعرف أن 54% من زيارات المواقع تأتي من محركات البحث وهذا يعنى أن
أكثر من نصف زوار
موقعك يأتون من خلال مواقع البحث وعلى رأس مواقع البحث هو جوجل العملاق, حيث يقوم بالسيطرة على 92%
من عمليات البحث في العالم
الخلاصة أن تقريباً نصف زيارات موقعك تأتي من جوجل
كما أن 87% من المتصفحين لا يذهبوا للصفحة الثانية من نتائج البحث, وهذا يعنى أنه لكى تأتى بزيارات كثيرة
لموقعك يجب أن يتواجد
في الصفحة الأولى لنتائج البحث والفضل إذا كان النتيجة الأولى أيضاً حيث أنك ستصل بذلك لـ 32% من الزوار (من
يضغطوا على اول نتيجة)
لكن السؤال هو كيف أصل إلى أول صفحة وأنافس على اول نتيجة؟
هذا ما يسمى بتحسين محركات البحث Search Engine Optimization ومشهور بالاختصار الـ SEO وهو علم كبير
مليء بالنظريات
والتجارب لكن جزء من هذا الكلام متفق عليه والجزء الآخر يكون محل تجربة نستطيع أن نوصل الفكرة من خلال
عرض سؤال وجواب
1- كيف تعمل محركات البحث؟ تعمل من خلال 3 مراحل
الزحف crawling ثم التنصيف indexing ثم الترتيب ranking,
أي أنه في الخطوة الأولى تقوم عناكب البحث بالبحث على شبكة الإنترنت وتصل للصفحات والمواقع الجديدة
وتكتشفها ثم تخزنها
وتقوم بأرشفتها وبعدها تبدأ بترتيبها في عملية معقدة هدفها تصدير أفضل النتائج للمستخدم.
2- على أي أساس يتم هذا الترتيب؟ في الحقيقة يوجد عشرات العوامل التي يعتمد عليها جوجل في ترتيب النتائج
ولكن نستطيع أن نقسمها لنوعين:
أ- عوامل داخلية (مرتبطة بموقعك نفسه) on-page
ب- عوامل خارجية (مرتبطة بباقي المواقع) off-page
3- ما هي أهم العوامل الداخلية التي قد تؤثر على ترتيب الموقع في جوجل؟
أ- سرعة الموقع
ب- توافق الموقع مع الموبايل Mobile Friendly
ج- وجود محتوى حصري متقن متوافق مع الكلمات المفتاحية محل البحث, هذا المحتوى يجب أن يكون مكتوباً
بأسلوب جذاب مع
مراعاة العناوين بمختلف أنواعها سواء الفرعية أو الأساسية وعند استخدام صور أو فيديوهات يجب أن نضيف لها
وصف لأن جوجل لا يستطيع أن يفهم الصور والفيديوهات بدرجة كبيرة.
د- البناء الداخلي للموقع بشكل يسهل على عناكب البحث أرشفته Crawlable
4- ما هي أهم العوامل الخارجية التي تؤثر على ترتيب الموقع في جوجل؟
1- شدة المنافسة على الكلمات المفتاحية
2- جودة وعدد الروابط الخلفية
3- وجودك على السوشيال ميديا
5- ما هي الكلمات المفتاحية؟ هي الكلمات التي يبحث بها الشخص
مثلا إذا دخلت على جوجل وكتبت “ملابس صيفية” هذه هي الكلمة المفتاحية, الكلمات المفتاحية نوعين : قصيره
و طويلة
القصيرة Short tail keyword تكون كلمة او إثنين والمنافسة عليها تكون شديدة أما الكلمات الطويلة long tail
keyword بتكون 3 كلمات أو أكثر, والمنافسة عليها تكون أقل وبالتالي فى البدايات يجب أن تستخدم الكلمات
الطويلة وليس القصيرة سيساعدك ذلك في الظهور في نتائج البحث ان شاء الله .
6- ما هي الروابط الخلفية backlinks ؟ الروابط الخلفية هي عندما تقوم مواقع أخرى بالمشاورة على
موقعك
مثلا عندما تجد مقال عن الأجهزة المحمولة ومذكور فيه” وكما ذكر موقع كذا كذا فإن أيفون 12 يأتي بالخصائص
التالية….”, ستجد أن
اسم الموقع عبارة عن رابط خارجي من يضغط عليه يقوم بتوجيه القارئ للموقع, وهي تعتبر شهادة من الموقع أن
محتواك قيم وبالتالي كأنه يوصى لجوجل بموقعك وأنه يقدم مواد قيمة تستحق أن تبقى في مقدمة النتائج.
7- هل الروابط الخلفية backlinks أنواع؟
الروابط الخلفية نوعين: النوع الاول اسمه Dofollow وفيه نريد من عناكب البحث أن تتبع الرابط حتى النهاية
ويستخدم أثناء الأرشفة النوع الثاني Nofollow وفيه لا نريد من عناكب البحث أن لا تتبع وجوده فى الموقع
8- ما أهمية الروابط الخلفية backlinks للموقع؟ الروابط الخلفية هي شهادة من المواقع الأخرى
لموقعك بالجودة,
وبالطبع شهادة من موقع كبير مثل مصراوي لن تكون مثل شهادة من أي موقع آخر صغير مغمور المقصود أن
الروابط الخلفية ستساعد موقعك على التصدر بشرط أن يكون لديها Domain Authority عالية ( تُعرف بأدوات كثيرة
منهاMOZ), وأن تكون في نفس المجال.
9- كيف أستطيع أن أصل إلى الروابط الخلفية backlinks الخاصة بي والمنافسين حتى أستطيع أن
أحسن من أداء الموقع ؟
باستخدام backlink-checker وهي أداة مجانية وظيفتها أن توضح قوة الموقع من ناحية الروابط الخلفية Domain
rating وتظهر لك عدد الروابط الخلفية وجودتها وزيارات كل رابط و بالتالي تستطيع أن تقارن بين المواقع المرتبطة
بموقعك و المواقع المرتبطة بموقع المنافس, هكذا تستطيع أن تحسن من أداء الموقع, على سبيل المثال تستطيع
أن تتواصل مع أصحاب الموقع وتحجز لديهم guest post.
10- ما هو الجيست بوست guest post ؟
هو مقال يتم كتابته في مواقع غير موقعك الإلكتروني وأثناء المقال يتم الإشارة لموقعك برابط خلفي backlink وهذا
يزيد من موثوقية موقعك لدى جوجل.
11-كيف يمكن أن تتصدر نتائج البحث؟
لا يمكن توقع المدة المطلوبة من اجل الوصول الي افضل النتائج, فأنت تبذل جهدا في تحسين موقعك داخليا وبناء
روابط خارجية جيدة,
لابد وأن تعلم أن المنافسين يقوموا بذلك ايضا, تقوم الخوارزميات في جوجل بالمقارنة بينك وبين المنافسين ومن ثم
يتصدر الأفضل في
مواقع البحث, من الممكن أن تستغرق النتائج حتى 3 شهور, وايضا يمكن ان تستمر المدة الى عام كامل من اجل
الوصول الى النتيجة المطلوبة في ظل المنافسة الشديدة.
12-في حال كنت تمتلك متجر إلكتروني, كيف يمكن للمقالات ان تساعد في ذلك؟ في هذه الحالة لابد
من انشاء
مدونة من اجل ان تسوق للمحتوى الخاص بك وأيضا من اجل ان تدعم موقعك في seo. ويفضل ان تكون المدونة
على WordPress لأنه من السهل توفير الارشيف بالإضافة الى الادوات التي تمكنك من التحكم في المحتوى
بسهولة مع الالتزام بالمعايير السليمة مثل Yoast Seo.
13-من أفضل الأدوات التي يمكن استخدامها من أجل متابعة أعمال seo, جوجل سيرش كونسول من
افضل
الادوات التي تمكنك من الاطلاع على الكلمات التي تأتي منها الزيارات الى موقعك و معرفة الترتيب للموقع بشكل
عام في كل دولة وايضا يمكنك معرفة
المشاكل التي يمكن أن تحدث والاطلاع على الروابط الخلفية–backlinks– هذه الاداة من شركة جوجل فهي تعتبر
الادق والاهم ولابد من ان الالمام بها جيدا.
14-كيف يمكن قياس سرعة موقعك؟ يمكن استخدام جوجل لقياس سرعة الموقع سواء على جهاز
الكمبيوتر او من
خلال الموبايل من خلال استخدام أداة Page speed Insights او يمكن استخدام أداة GTmetrix من مميزات هذه
الأداة أنها تمكنك من الاطلاع على المشاكل التي تسبب البطيء لموقعك وبالتالي تتواصل مع المبرمج من اجل
اصلاح هذه المشكلة, من الجدير بالذكر أن 53% من المتصفحين عن طريق الهاتف يخرجوا من الموقع اذا استغرق
تحميله أكثر من 3 ثواني.
15- مما يتكون فريق العمل الخاص بفريق SEO؟ يتكون هذا الفريق من Seo specialist والذي ينسق
مع كاتب المحتوى content
creator وايضا مع المبرمج backend developer لابد من التنسيق بين الثلاثة لتنفيذ الخطة التي وضعها متخصص
السيو.
16- كيف يمكن معرفة مدى كفاءة وفعالية متخصص السيو؟ يتم هذا من خلال الخطة التي تم وضعها
من اجل العمل عليها, ولا يمكن
العمل عليها عشوائيا, لذلك لا بد وأن تكون الخطة واضحة وان تغطي جميع التفاصيل الخاصة بالسيو سواء كان الجزء
الداخلي او الجزء الخاص بالسيو الخارجي, وإرسال التقارير بصفة مستمرة من أجل الجدية في الالتزام بتنفيذ
الخطة, يمكن تلخيص مراحل العمل في نقاط محددة :
1- التهيئة الداخلية للموقع ب- البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة ج-تحليل المنافسين
د-بناء الروابط الخلفية عالية الجودة هـ-المتابعة والتحسين المستمر.
17-أين يمكن متابعة أخبار السيو؟ هناك موقعين يمكنك الاطلاع عليهم من وقت للأخر : الاول
search engine land الثاني
search engine watch. هناك أيضا مجموعات على الفيسبوك يمكنك البحث عنها ومتابعتها.
ملاحظات هامة:
1-جودة الروابط الخلفية أهم من عددها, لذلك لا تنخدع بمن يعرض عليك كثرة الروابط مع قلة التكلفة المادية, من
الأفضل أن يكون عدد الروابط الداخلية لا يزيد عن 3 روابط في المقال الواحد.
2-تقوم شركة جوجل من وقت للأخر بتوفير تحديث جديد من اجل اضافة جودة اعلى الى المواقع التي تتصدر
النتائج, فإذا كنت تتبع
المعايير السليمة فموقعك لن يتأثر بهذه التحديثات, ولكن ان كان عكس ذلك فلن تجد موقعك إلا في الصفحات
التالية.
3-لابد وأن تكتب المقالات بأسلوب جذاب ينال إعجاب القارئ وليس بأسلوب ينفر منه القارئ عن طريق اضافة
الكلمات المفتاحية التي
لا داعي لها , جوجل دائما تقوم بالتطوير من اجل الوصول الى المحتوى الجذاب للقارئ, لابد من اتباع المعايير
السليمة دائما (72% من المسوقين المحترفين يعتبروا صناعة المحتوى الجيد هو أكثر الوسائل الفعالة من أجل
تصدر نتائج محركات البحث لذلك تذكر دائما ان المحتوى هو الملك)
4- السيو هو تجربة نسبية كما قلنا سابقا, بمعنى ان هناك اختلاف في أساليب التفكير والعمل فيمكن أن تأتي
طريقة ما بنتائج جيدة
مع شخص ما و لكن العكس مع شخص آخر. لكن هناك ما يمكن الاتفاق عليه من حيث الخطوات الصحيحة كما
وضحنا سابقا لابد من وجود متابعة دائما و تطوير الخطة.
5- من الأدوات التي يمكنك أن تستفيد منها في اختيار الكلمات المفتاحية هي أداة google keyword planner
تستخدم هذه الاداة
في اعلانات جوجل google ads لكنها مفيدة لأنها توضح لك حجم البحث عن جميع الكلمات المختلفة في جميع
الدول وايضا حجم
المنافسة بين المعلنين على تلك الكلمات و التي غالبا تكون مماثلة لحجم المنافسة في تصدر نتائج البحث, فمن
الافضل اختيار أفضل الكلمات المفتاحية.